「いき」な仕事をしたい

不動産業・建築業専門セールスコピーライターの
尾畠悠樹です。

先日、ある集まりの中で先輩経営者の方のお話を聞く機会がありました。

建築業の2代目の社長さんなのですが、先代の昔話がとても面白く、しかも感動的で聴衆の中には泣いている人がチラホラいるほどでした。

高度成長期時代の凄まじい建築業の労働環境。
男気のある先代についていく職人さん達。

僕は、ちょど今、大正〜昭和にかけての東京を舞台にした、浅田次郎さんの「天切り松・闇がたり」を読んでいるところで、重なるところがありました。

「義理・人情」
「いきとは」

みたいな部分が社長さんの話と、「天切り松・闇がたり」とで共通しているんですね。

銭・金ではない部分。

自分も「いきな仕事をしたい」と思うようになりました。

でも、「いきな仕事」って一体なんでしょうか?

そもそも、「いき」ってどういうことなのか?

Wikipediaによると、

いきまたは意気とは、江戸における美意識(美的観念)のひとつであった。江戸時代後期に、江戸深川の芸者(辰巳芸者)についていったのがはじまりとされる。身なりや振る舞いが洗練されていて、かっこうよいと感じられること。また、人情に通じていること、遊び方を知っていることなどの意味も含む。カタカナでイキと記すこともある1

「いき」は、単純美への志向であり、「庶民の生活」から生まれてきた美意識である。また、「いき」は親しみやすく明快で、意味は拡大されているが、現在の日常生活でも広く使われる言葉である。

九鬼周造『「いき」の構造』(1930)では、「いき」という江戸特有の美意識が初めて哲学的に考察された。九鬼周造は『「いき」の構造』において、いきを「他の言語に全く同義の語句が見られない」ことから日本独自の美意識として位置付けた。外国語で意味が近いものに「coquetterie」「esprit」などを挙げたが、形式を抽象化することによって導き出される類似・共通点をもって文化の理解としてはならないとし、経験的具体的に意識できることをもっていきという文化を理解するべきであると唱えた。

また別の面として、いきの要諦には江戸の人々の道徳的理想が色濃く反映されており、それは「いき」のうちの「意気地」に集約される。いわゆるやせ我慢と反骨精神にそれが表れており、「宵越しの金を持たぬ」と言う気風と誇りが「いき」であるとされた。九鬼周造はその著書において端的に「理想主義の生んだ『意気地』によって霊化されていることが『いき』の特色である。」と述べている。

一言では言えそうにないですが、

江戸っ子の

「美意識」
「遊び心」
「人情」
「やせ我慢」
「反骨精神」
「理想主義」
「意気地」

みたいな概念でしょうか。

僕は、関西出身なので江戸っ子のことはわかりませんが、できるだけ「いきな仕事」をするには、どうすれば実現できるのか少し考えて見ました。

例えば、「美意識」ってことに関してはどうでしょうか。

・論理展開がキレイなライティングをする
・誤字・脱字がない
・自然なセールスプロセスを作る
・社会正義に反している商品の販売を手伝わない

「遊び心」に関しては、

・普通では見かけないような目立つ広告を制作する(グラバーの活用とか)
・斬新なアイデアのプロモーションを企画する
・読者を楽しませるコンテンツを作成する
・他業界からのアイデアの拝借

これに関して、参考になると思ったのはダイレクト出版の「ビックリするほどよく売れる超・ぶっとび広告集」という本です。

よく売れるぶっとび広告集

・ランチョンマット(食器敷)を使った常識外のダイレクトメール
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・・・などなど。面白い広告アイデアが満載です。

こういう広告を作っていきたいと思っています。

さらに、

「反骨精神」に関しては、

・大企業に立ち向かっていく中小企業を応援する
・業界の悪に立ち向かい、変革を起こそうとしている会社を応援する
・自分の意識・技術・能力の向上
・新しい分野への挑戦

以上のようなことを少しずつ意識していきたいと思います。

あなたの分野で「いきな仕事」ってどんな仕事ですか?


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